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        京东到家2019年货消费报告

        2019-02-02 20:56:45来源威易网作者

           1月16日消息无界零售即时消费平台京东到家发布2019年中国年货消费报告以下简称报告今年京东到家年货节品质取代价格成为年货消费首选因素悦己型消费正在引领年货网购新趋势

             ------品质取代价格成年货消费首选因素“悦己型消费”引领网购新趋势

            1月16日无界零售即时消费平台京东到家发布2019年中国年货消费报告以下简称报告今年京东到家年货节品质取代价格成为年货消费首选因素“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势

        从人群上看70后80后依旧是线上囤年货的主力军随着90后踏入职场和组建家庭年货购买力大幅提升90后女性年货消费需求尤为旺盛水果牛奶零?#22330;?#22823;米和饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货消费者对水果消费价格敏感?#26085;?#22312;减弱“亲民”砂糖桔与“贵族”?#36947;?#23376;平?#26234;?#33394;小包装水果更畅销新鲜好吃不怕贵大米消费突破“南米北面”传统势力划分范畴多类型多品种大米为不同人群提供更加精细化个性化的选择以“好好吃饭”为代表的国民日常消费呈现出更注重“悦己”体验的升级特征重口味零食成主流大势80后90后用嘴投票捍卫“生活有滋味”的鲜明主?#29275;?#34223;片销量超过饼干坚果肉干和巧克力咸味零食正强势撼动甜味零食的传统C位

        70后80后成消费主力90后年货购买力大幅提升

        从京东到家年货节期间消费者年龄结构来看70后80后依旧是线上囤年货的主力军消费金额占比接近8成值?#31859;?#24847;的是随着90后陆续踏入职场组建家庭经济基础与消费需求双双增长在年货消费?#31995;?#36141;买力有了大幅提升消费占比约10%消费金额同比2018年增长37%果蔬生鲜零食饮料成为90后最爱年货其中尤以90后女性购买年货需求增强明显

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        水果牛奶零?#22330;?#22823;米饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货户外用品家居装饰传统节日装饰占据了销量增长最快的年货榜单TOP3在年味日益被吐槽变淡的当下越来越多的人用自己的方式彰显新旧融?#31995;?ldquo;年味”出则与家人旅行感受户外自然之美入则用心装饰家居中国结对联福字?#26377;?#20256;统春节民俗仪式?#26032;?#28385;

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        年货节期间“剁手党”消费力最强的Top15城市分别是北京成都深圳上海天津广州重庆西?#30149;?#27494;汉杭州福州南京郑州大连和?#25103;ʡ?#24180;货购买力增长最快的TOP3城?#24615;?#26159;东莞深圳和重庆

        果蔬消费更看重口味和营养新鲜好吃不怕贵

        报告显示年货节期间水果消费上“贵族派”?#36947;?#23376;与“亲民派”砂糖桔在销量上几乎平?#26234;?#33394;连任新年热门水果的颜值与美味双担当其余的TOP5畅销水果分别是奇异果蓝莓橙子从京东到家热销水果榜单来看基本上都是国产品牌水果和进口水果相比大包装包装精美的小包装水果更加受欢迎作为高频消费品在水果购买上消费者对价格的敏感?#26085;?#22312;减弱更加看重口味和营养价值注重品质和品牌正所谓平价高价无所谓新鲜好吃不怕贵

        以网红水果?#36947;?#23376;为例此次京东到家年货节期间重庆和成?#21363;?#36133;了老牌一线城市广州?#26041;?#36141;买力TOP5城市榜单昆明武汉等中西部地区重点城市也有亮眼的购买成绩越来越多的二三线城市展现出对高品质水果的消费潜力高价水果不再只是沿海一线城市的“奢侈专属”

        从蔬菜热销榜单来看寒冷的冬季人们更倾向于网购保质期更久的根茎类蔬菜土豆以质朴低调的姿态?#21355;?#21344;据榜首荣膺国民度最高的过年蔬菜排名销售榜第二的香菜则异军突起以实际成绩证明了自己早已从当年的“小众异类”成为广受追捧的国民家常菜其余TOP10热销蔬菜?#26469;?#26159;西红柿胡萝卜娃娃菜生菜西蓝花绿豆芽小?#23567;?#39321;菇以不等的价格斑斓的色彩和均衡的营养打破萝卜白菜为代表的“国民过冬蔬菜”的平淡丰富着鸡?#21152;?#32905;之外的新年餐桌

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        大米打败面条成国民主?#24120;?ldquo;好好吃饭”彰显“悦己型消费”新趋势

        从粮油?#31508;?#30340;销量排名上看大米PK面条大幅胜出拿下销量冠军粮油?#31508;?#30021;销单品TOP15榜单中各种类型的大米占得?#21335;?#38754;条只保住一个席位?#20197;?0名开外可见大米的受欢迎程度已经突破了传统?#29616;系?#21335;米北面的势力划分范畴不只是?#25103;?#20154;主食首选京东到家年货消费数据显示消费者?#28304;?#31859;品质的讲究日益提升精选东北大米泰国香米最为畅销

        从“吃饱”升级为“吃好”大米不再只是饭桌上?#32842;?#30340;配角有了更强的存在感多类型多品种的大米提供更加精细化个性化的选择满足不同人群的多元化消费需求香米长粒米软米等细分品类均有大批粉丝“回家做饭”“好好吃饭”体现出都市人在日常忙碌的工作外不忘慰藉自己呵护家人的品质生活坚持以大米为代表的国民日常消费正在彰显网购群体“悦己型消费”升级新趋势

        过年作为一个名正言顺全民“胡吃海喝”的假期只有一日三餐怎么足以烘托节日的氛围京东到家年货节期间零食消费数据显示咸味零食地位日趋上升正有力地撼动着甜味零食的传统C位从销量上看薯片在零食中的王者地位无可质疑其余的热销TOP5品类?#26469;?#26159;饼干坚果肉干和巧克力畅销单品榜单TOP1是酱香鸡爪销?#32771;?#20046;是排名第二的巧克力近两倍更有薯片瓜子辣条这些“咸辣党”强势占据销量前十榜单只有巧克力糖果饼干还在坚守“甜党”的初心

        暂且搁置甜咸之争重口味已成为零食消费主流大势80后90后消费者用嘴投票捍卫了”生活有滋味“的鲜明主张与此同时一股倡导“原味”的清流党也在崛起原味薯片原味饼干?#36861;疑?#28909;销零食榜单

        年货节趣味消费数据

        囤货之都

        北京成都天津和西安人民最爱购买粮油?#31508;?#21644;商超日用品东莞和苏州在粮油调味干货等日用消耗品?#31995;?#28040;费同比增幅超过200%

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        提前尝鲜

        年货选择上偏好购买保质期短的生鲜蔬果代表城市北京成都上海深圳广州代表水果?#25788;道?#23376;和草莓25-45岁中青年女性是主力购买人群

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        吃货最爱

        零食销量排名年货榜单第三80后90后消费者都爱重口味零?#22330;?#21688;味零食地位日趋上升强势撼动甜味零食的传统C位薯片在零食中的王者地位无可质疑销售TOP5后四位的饼干坚果肉干和巧克力均难以望其项?#22330;?/p>

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        年酒失休

        酒水消费上最爱喝的TOP5城市?#26469;?#26159;北京天津深圳上海和青岛啤酒受欢迎程度超过红酒和白酒上海女性偏好红酒而北京爷们好整两口白的天津人和青岛人都爱喝啤酒

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        健康是福

        过年最不忘养生的城市北京天津和上海保健品购买增速最快的城市东莞郑州和南京营养保健品和滋补中药最畅销喉部保养成为许多人的冬季养生重点枇杷糖蜂蜜润喉糖甘草片统统进入保健品热销榜单TOP10内有辛?#20445;?#22806;有雾霾这个新年别忘了对喉咙好一点

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        妈妈首选

        作为置办年货不可忽视的强战斗力人群妈妈群体最爱买的年货单品TO5是牛奶砂糖桔?#36947;?#23376;土?#36141;推?#37202;牛奶偏好整箱购入利?#20013;?#21253;装常温奶最青睐水果TOP3是砂糖桔?#36947;?#23376;和蓝莓

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