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        创新消费扶贫模式拼多多年销653亿元农货

        2019-03-05 18:44:22来源威易网 作者

               3月5日新电商平台拼多多发布扶贫助农年报报告显示2018年度拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元较2017年的196亿元同比增长233%上述数据表明拼多多已经成为中国最大的农产品上行平台之

               3月5日新电商平台拼多多发布扶贫助农年报报告显示2018年度拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元较2017年的196亿元同比增长233%上述数据表明拼多多已经成为中国最大的农产品上行平台之一
         
               报告显示截至2018年底拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家年订单总额达162亿元经营类目以农产品和农副产品为主预?#25340;?#21160;当地物流运营农产品加工等新增就业岗位超过30万个累积触达并帮扶17万建档立卡户
         
                其中注册地址为包括西藏新疆南疆四地州和四省藏区甘肃临夏州四川凉山州和云南怒江州在内的“三区三州”深度贫困地区的商户数量为24,555家相关订单总额达9.35亿元上述数据表明在农货新供需模式下消费扶贫已经成为建设长效扶贫机制的重要抓手
         
                报告显示基于新电商的需求聚集效应拼多多以市场为导向完善覆盖产区的产品结构以技术为支撑打造契合新消费需求的“农货中央处理系统”创新了以农户为颗粒度的“山村直连小区”的农货上行模式
         
               基于“最初一公里”直连“最后一公里”的产销模式截至2018年底拼多多已累积带动62,000余名新农人返乡平台及新农人直连的农业生产者超过700万人通过精简农产品供应链拼多多?#20013;?#25552;升留存价值链的附加值?#36139;?#29983;产要素尤其是人才要素实现优化配置?#34892;?#28608;发覆盖产区的内生动力
         
                拼多多联合创始人达达表示“经过3年的?#23548;?#21644;?#24230;?#24179;台‘拼农货’体系已经初显成效2019年拼多多将进一步加大农产品基础设施建设的相关?#24230;룬中?#21152;大平台‘农货中央处理系统’的技术?#24230;?#20805;分解决平台覆盖产区尤其是深度贫困地区的农产品产销问题同时拼多多还将配合各地政府和有关部门在完善物流基础设施打造区域农产品知名品牌?#24179;?#20892;产品加工升级等方面做出应有的贡献”
         
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        拼多多发布2018扶贫助农年报全年累计销售653亿元农产品及农副产品
         
        农货大规模进城产销无缝对接

                此前拼多多创始人CEO黄峥在出席第五届世界互联网大会就“网络公益与扶贫”发表主题演讲时曾表示“电商企业参与扶贫工作核心是利用互联网的优势解决农产品流通问题让贫困地区有产就有销多劳能多得”
         
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        拼多多创始人黄峥与?#25163;?#33457;芒果果农李子伦在上海中心拼多多IPO敲钟现场愉快地交谈李子伦散种的10亩芒果通过拼多多平台销售后每亩地增加了5000元收入
         
                拼多多创立初期农产品便是平台核心类目团队很早就发现“拼”的模式能在短时间内聚集海量需求迅速消化掉大批量的当季农产品为中国农业?#40644;?ldquo;小而散”的分散化制约提出了新的答案
         
               “中国大部分农产区尤其是贫困地区的地理条件复杂只能走‘小农’模式这些产区天南海北农产品的成熟期又相对短暂如何精?#35745;?#37197;生产与需求在时间和空间上形成归集效应从而帮助贫困地区形成长效稳定的产销机制是拼多多一直努力的?#36739;R?rdquo;拼多多联合创始人达达表示
         
                据达达介绍过去三年间拼多多大力倾斜资源和技术?#20013;?#23436;善“拼农货”模式期间平台创新打造了“农货中央处理系统”输入各大产区包括地理位置特色产品成熟周期等信息经?#19978;?#32479;运算后将各类农产品在成熟期内匹配给消费者
         
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        基于“拼农货”模式拼多多创新打造了“农货中央处理系统”为分散的农产品整合出了一条直达4.185亿用户的快速通道
         
                通过“拼农货”模式拼多多为分散的农产品整合出了一条直达4.185亿用户的快速通道经由这条通道吐鲁番哈密瓜48小?#26412;?#33021;从田间直达消费者手中价格比批发市场还便宜一度滞销的河南中牟大蒜打包卖到了?#26412;?#20215;格只有超市的四分之一经由这条通道平台将全国贫困县的农田?#32479;?#24066;的写字楼小区连在一起成功建立起了一套可?#20013;?#25206;贫助农机制
         
                报告显示2018年度平台一二线城市的消费者累计农产品及农副产品订单数逾9亿笔其中仅上海地区便消费此类产品约11万吨多次出现同个小区通过“拼单”方式包下一片果园的盛况
         
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        2018年12月9日上海虹霞小区内的花园内百名?#29992;?#22312;雨中排成一条长龙领取刚到货的秭归脐橙
         
                ?#21171;?#21019;新的“拼农货”模式拼多多解决了传统搜索电商场景下农货被动等待搜索销量难以?#20013;?#30340;普遍性难题通过主动向4亿消费者呈现“产地直发”优质水果的方式帮助“小农户”连接“大市场”
         
                ?#28304;ˣ本?#24037;商大学商业经济研究所所长中国流通三十人论?#24120;G30专家洪涛分析认为“新型电商模式的出现对农产区和市场进行了双向渗透从而进一步解决了农货产销结合的问题打通了一条可?#20013;?#30340;上行通路”
         
        三年带动6.2万新农人返乡将利益留在农村

               “深入各大产区的过程中农货团队遇到了两个普遍难题一是贫困地区的上行基础设施薄弱快递物流吞吐量较小部分贫困县的农产品要运输到地级市才能进行?#34892;?#38598;散不仅错过了农产品的最佳成熟期也由此产生了大额冷链及仓储成本无法形成价格优势只能靠固定?#22266;?#32500;持”达达表示“二是贫困地区懂电商的青年人稀缺较为依赖外地客商很难形成该地区的‘内生动力’”
         
                基于上述普遍问题拼多多于2017年底全面践行“人才本地化产业本地化利益本地化”策略并通过“多多大学”和“新农人返乡体系”带动有能力的特别是受过高等教育的青年人返乡创业
         
                拼多多扶贫助农报告显示2018年平台累?#25340;?#21160;18,390名新农人其中超过11,000名为返乡人才过去三年以来拼多多已累积带动62,000余名新农人基本实现覆盖中国各大主要农产区
         
               “除电商运营外拼多多平台上的新农人还承担两大职责一是联合平台及地方资源对封装物流进行优化梳理二是直连本地建档立卡户在当地有关部门和平台的监?#36739;n?#36143;彻总书记‘真扶贫扶真贫真脱贫’的精神确保各项资源扶持和溢价收购能切实帮助贫困户实现增收”达达表示
         
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        从大山里产地直发的扶贫脐橙
         
                多多大学的统计显示本地化新农人所激发的“内生动力”能?#34892;?#24102;动地区农货上行拥有返乡新农人最多的贫困县在区域店铺数量冠军单品产业升级等方面均具备明显优势
         
                2018年拼多多平台开店数量最多的20个贫困县中西藏城关区河南镇平县安徽寿县湖南邵阳县江西上饶县湖北麻城市安徽望江县河南虞城县西藏日喀则市等9个县市区拥有最多的返乡新农人
         
        基于新农人主导产地农产品集聚分级加工包装工作的梳理和整合“拼农货”模式?#34892;贫?#20102;覆盖产区实现增收使得乡村常驻人口中包括老人妇女在内的非技能型人口可以通过出租土地?#36824;?#20323;的方式获得更多的收入
         
        孵化13款百万+“冠军农货”带动产业下沉

                全国人大农业与农村委员会主任委员陈锡文曾表示乡村振兴的关键是“留人”要保证农民收入不比非农收入低“能不能让农民成为体面的职业如果把农业产业做好收入比进城务工还要高农村是有吸引力的”
         
                为了充?#30452;?#38556;新农人及农民的收益2018年度拼多多累计?#24230;?6亿营销资源?#20013;?#21152;大关键地区农货上行扶?#33267;?#24230;在此带动下2018年拼多多平台累?#39057;?#29983;13款销售百万+的冠军单品以及超过600款销量10万+的爆款农货由此孵化出了一批带有地理标志的新农货品牌
         
                拼多多扶贫助农报告显示销量过百万的“冠军农货”中雪莲果芒果百香果大蒜小?#24179;?#31561;名列前茅此前雪莲果百香果等非传统消费类水果在“拼农货”体系的?#36139;?#19979;已成为北上广深等一线城市消费者的新宠
         
                除挖掘新消费市场外拼多多“农货上行”还呈?#33267;?#22823;趋势一是批发采购订单?#32771;?#22686;二是乡域县域农副产品加工业显著升级

                拼多多扶贫助农报告显示2018年度包括?#24179;?#22823;蒜芒果等在内的单?#24335;?#39069;超千元的农产品订单逾10万笔采购方多为线下餐饮连锁品牌以及食品加工类企业该项数据表明拼多多“农货上行”体系已经成为部分线下产业的固定原材料采购源

                随着农产品需求量的攀升区域性农副产品产业实现快速升级乡村?#23548;?#21439;域加工产业集群扎堆涌现拼多多扶贫助农报告显示2018年度平台新增林特花卉苗木等特色农产品商户超8万家绝大部分注册地址为农村地区

                此外在新农人的带动下部分县域农副产品加工业显著升级相关产业链的下?#31890;?#19981;仅丰富了当地的轻工业体系创造了更多的就业岗位也?#20013;?#25552;升覆盖地区农户的收益

                由拼多多新农人发起的湖南省宁乡县某“外婆菜”产品是此类产业升级的案例之一自去年4月于平台上线以来已实现单品销售超过500万原材料采购覆盖300余农户其中包括75户建档立卡扶贫家庭每户年创收达2,000至20,000元
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        在拼多多新农人的带动下部分县域农副产品加工业显著升级县域热门农副产品加工地的封装打包生产线已实现24小时运转
         
                “双十一”“年货节”等大促期间县域热门农副产品加工地的封装打包生产线24小时运转十几辆物流车?#33267;?ldquo;待命”已成为普遍现象

        政企联动深入三区三州

                拼多多的扶贫助农计划得到了地方政府的大力支持今年以来在上海市政府合作交流办的指导下拼多多陆续与云南省新疆喀?#30149;?#35199;藏日喀则青海果洛州等25个省及地区签约全力?#36139;?#28145;度贫困地区农货上行
         
                2018年10月11日上海市政府合作交流办宜昌市夷陵区政府拼多多三方共同举办“奔跑吧柑橘”扶贫公益活动期间拼多多协同多个平台商家重点助销夷陵区柑橘产品累计销售夷陵柑橘超过1000万元
         
                夷陵区委副书记邢光表示“?#34892;?#25340;多多这次‘奔跑吧柑橘’活动非常成功夷陵柑橘成了‘网红’全国各地的?#25945;?#21644;经销商都来问询今年的产量已经供不应求了”此?#20301;?#21160;?#19981;?#35780;上海市精准扶贫十大典型案例
         
               脱贫攻坚战中“三区三州”地区是重中之重2018年度“拼农货”倾斜大量资源对“三区三州”地区进行定点扶持2018年12月拼多多与新疆喀什?#32479;?#21439;人民政府签署电商扶贫战略合作?#24230;?#25206;贫?#24335;w?#19982;当地政府共同建立“拼多多扶贫?#23548;?rdquo;支?#21046;?#19994;购买相关的生产设备以扩大生产规模优化生产供应链并开发衍生产品同时拼多多将重点聚焦“三区三州”深度贫困地区与当地政府共建10到20个扶贫?#23548;?br />  
                ?#28304;ˣ?#19978;海市政府合作交流办公室副主任潘晓岗表示高度认可“拼多多作为上海最大的电商企业之一近年来主动参与社会扶贫积极履行企业社会责任体?#33267;?#20225;业的担当这一新的有益的尝试将带动当地更多贫困户就业为地方产业扶贫做出贡献”

        创新扶贫产品聚集数亿扶贫有生力量

               “新电商模式对需求端产生的聚集效应一旦与公益相结合能产生巨大的社会价值为此我们?#20013;?#25506;索?#23548;?#21019;新的技术和产品激发更多新人群参与公益与扶贫活动对‘拼农货’体系进行?#34892;?#34917;充进一?#25945;?#21319;扶贫助农工作的精准度”达达表示
         
                2018年拼多多上线多款产品尝试创新助农扶贫其中5月上线的“多多果园”可以让用户在线上虚拟的果园中种下树苗并以社交互动方式育果果实成熟后用户将免费收到一份由拼多多寄出的扶贫水果其大多来?#36816;?#24029;大凉山新疆南疆等国家脱贫攻坚的重点地区目前多多果园每天?#32479;?#30340;水果已经超过100万斤消费者种下的每一株果树都代表着贫困地区果农有望实现增收
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        通过“多多果园”等创新扶贫产品拼多多聚集数亿用户参与扶贫助农工作
         
                拼多多扶贫助农报告显示通过多多果园等创新产品用户在收获快乐同时也自动成为了扶贫工作的一份子截至2018年底平台已激发数亿消费者参与扶贫工作
         
                除平台直采外“多多果园”还专门开设扶贫助农频道“多多助农”定向帮助贫困村解决销路问题在云南文山州丘北县黎家村村里青壮年大多外出打工留守老人依靠种植雪莲果为生“多多助农”联合新农人商家包销全村80岁以上老人的雪莲果丘北县雪莲果仅?#25945;?#38144;出30万斤在陕西周?#26009;?#20891;寨村“多多助农”帮助当地包括留守老人在内的农户?#24067;?#38144;出500万斤猕猴桃
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        拼多多通过扶贫助农频道“多多助农”定向帮助贫困村解决销路问题
         
                目前“多多助农”项目已覆盖25省共启动65期对口助农项目累计销售1600万斤农产品

                ?#26412;?#24037;商大学商业经济研究所所长中国流通三十人论?#24120;G30专家洪涛分析表示2019年中央一号文件提出聚力精准施策决战决胜脱贫攻坚2019年2020年是脱贫攻艰的关键时期需要探索具有中国特色的切实?#34892;?#30340;符合贫困地区特点的电商模式拼多多采取的模式符合中国?#23548;ʣ?#20197;农产品上行为主采取拼单的模式特别是“多多果园”模式的探索真正起到精准电商扶贫的目?#27169;?#23545;以需求为导向建设高效安全绿色的农产品智慧供应链生态链圈具有重要意义

        扶贫助农是本分

               “农产品是拼多多的核心类目对于公司而言扶贫助农是‘本职工作’通过首倡的‘产地直发’模式拼多多不仅?#34892;?#21161;力了农户的直接增收也让城市?#29992;?#20197;最直接的方式买到新?#30465;?#23454;惠的农产品实?#33267;?#28040;费者农户平台三赢”达达表示在此前的基础上拼多多将探索更多创新模式继续扎根深度贫困地区形成可循环的造血式扶贫机制帮助更多贫困农户脱贫摘?#34180;?br />  
                据悉2019年度拼多多“农货上行”工程建设团队将扩招500-800人该团队包含“拼农货”“多多大学”“扶贫专项组”三个主要团队由农业专家扶贫专家数据分析师平台农货运营专?#34180;?#20892;产区拓展专员等人员构成

                扩招后的“农货上行”工程建设团队将深入更多中国农产区在当地有关部门的指导下?#34892;?#25972;?#25103;?#25315;包装物流资源进一步稳固直连全国城市和农产区的“产地直发”供应链体系
         
        近年来农产品上行?#20013;?#20445;持超高速增长2012年中国农产品网络零售额为198.6亿元2017年增长至2436.6亿元增长达12倍据国家统计局预测到2020年中国农产品电商交易额将增长至8000亿元复合年增长率为39.8%该项数值的增长也将带动巨大的社会价值
         
                对于农货上行的机遇和责任达达表示2019年“拼农货”既要“保守”也要“激进”“在已覆盖的贫困农产区首要目标是确保上行系统运行稳定农户有产就有销在深度贫困地区平台将联?#31995;?#26041;政府启动建档立卡户‘白名单’机制?#36139;?#24555;速采购通道实现大面积包销到户?#20013;?#22686;强贫困地区的内生动力和自我发展能力为精准扶贫和乡村振兴作出应用的贡献”
         
               “农产品上行是平台的长期核心业务拼多多将?#20013;?#21152;大?#24335;?#21644;技术?#24230;?#25552;升覆盖产区的土地价值与生产力价值让平台直连的农户有利益有钱赚助力农民成为有吸引力的职业”达达表示
         
         
        关键词拼多多

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